وبلاگ من

الگوریتم گوگل پتنت

بیل اسلاوسکی، درباره پتنتی از شرکت گوگل یادداشتی نوشته است که در آن به توضیح اتفاقاتی که برای بروزرسانی‌های سئو سایت پزشکی و درمانی که نام‌گذاری‌های ضعیفی داشته اند پرداخته است. بیل می‌گوید که قضیه چیزی فراتر از تنها چند سایت پزشکی است. با خواندن این پتنت ممکن است این موضوع که چرا برخی سایت‌ها در رده‌بندی قرار نمی‌گیرند را متوجه شوید.

هشداری در رابطه با پتنت

در مورد پتنت در نظر داشتن این نکته حائز اهمیت است که گوگل اغلب تایید نمی‌کند که آیا الگوریتمی که در یک پتنت شرح داده شده در حال استفاده است یا خیر. این پتنت ممکن است در الگوریتم گوگل مورد استفاده قرار نگیرد.

گوگل پتنت درباره ی چیست؟

این پتنت روشی را برای دسته‌بندی کوئری‌های جستوجو و وب سایت‌ها بر اساس موضوع ارائه می‌دهد.

• وب سایت‌ها توسط موضوعات دسته‌بندی می‌شوند.
• کوئری‌‌های جست و جو نیز توسط موضوعات دسته‌بندی می‌شوند.

موضوعات: حوزه‌های دانش

در این پتنت، الگوریتم با چیزی که آن را حوزه دانش می‌نامد، کار می‌کند. کوئری‌های جست و جو و صفحات وب را می‌توان به حوزه‌های دانش خاص اختصاص داد.

این نحوه توصیف بیل درباره حوزه‌های دانش است:

” عبارت ” حوزه دانش ” بر موضوعاتی دلالت دارند که یک کوئری‌ ممکن است در مورد آن باشد و به یک گراف دانش اشاره ندارد.”

و در این مقاله او بیان می‌کند که:

” کوئری‌هایی (کوئری) از حوزه‌های دانش خاص (پوشش‌دهنده موضوعات خاص) ممکن است نتایج را با استفاده از سایت‌هایی که با عنوان همان حوزه دانش طبقه‌بندی شده‌اند، بازگرداند.”

صفحات موضوعی

یک روش برای ساده‌سازی این مفهوم، تفکر درباره سبدهای موضوعی است. در یک سبد موضوعی صفحات مرتبط با اطلاعات پزشکی در یک سبد، صفحات در مورد سلامت طبیعی به یک سبد دیگر، صفحات مربوط به نقد و بررسی‌های تلفن همراه در یک سبد و صفحات مختلف درباره وکلای دعاوی شخصی در یک شهر خاص ممکن است به سبد دیگری بروند و این رویه به همین ترتیب ادامه دارد.

کوئری‌های موضوعی

 براساس پتنت، کوئری‌ها را می‌توان با تعلق به سبد خود نیز شناسایی کرد. بنابراین وقتی کسی درباره ” دیابت چیست” جست و جو می‌کند، گوگل این کوئری‌ را به عنوان یک سوال پزشکی درک می‌کند ومی‌داند مثلاً یک سوال درباره درمان طبیعی نیست.

گوگل پتنت وب سایت‌ها و کوئری‌ها را توصیف می‌کند

 این روشی است که این پتنت سیستم طبقه‌بندی را توصیف می‌کند:

طبقه‌بندی وب سایت‌ها

” موتور جستوجو … ممکن است از داده یک سیستم طبقه‌بندی وب سایت استفاده کند … تا نتایج جست و جو را ایجاد کند. برای مثال، سیستم طبقه‌بندی وب سایت … ممکن است نمایشی برای هر یک از وب سایت‌ها ایجاد کند … و از این نمایش برای تعیین یک طبقه‌بندی برای هر یک از وب سایت‌ها استفاده کند … “

طبقه‌بندی کوئری‌های جست و جو

“موتور جست و جو… ممکن است از یک طبقه‌بندی برای یک کوئری‌ استفاده کند تا یک دسته از وب سایت‌ها با همان طبقه‌بندی و یا یک طبقه‌بندی مشابه انتخاب کند.

موتور جست و جو … ممکن است نتایج جست و جو را از دسته انتخابی وب سایت‌ها تعیین کند. “

 سایت‌هایی که به چندین خوشه‌ (کلاستر) دسته‌بندی می‌شوند

پتنت، فرآیندی را توصیف می‌کند که وب سایت‌ها را از طریق طبقه‌بندی آن‌ها سازماندهی می‌کند.

” … سیستم‌ها و روش‌های شرح‌داده‌شده در این سند ممکن است صفحات نتایج جست و جو ایجاد شده توسط یک سیستم جست و جو را با شناسایی سایت‌هایی که تنها در یک طبقه‌بندی خاص قارار می‌گیرند، بهبود بخشند … “

 سیستم طبقه‌بندی می‌تواند خوشه‌ها را براساس احتمال اینکه یک وب سایت حاوی پاسخ به یک پرسش باشد یا نه، ایجاد کند:

” سیستم طبقه‌بندی وب سایت … ممکن است طبقه‌بندی‌های مبتنی بر پاسخگویی محتمل برای وب سایت‌ها در خوشه مربوطه را تعیین کند.

برای مثال, وب سایت‌های درون اولین خوشه ممکن است احتمال بیشتری نسبت به کوئری‌‌های در حوزه دانش خاص نسبت به وب سایت‌ها در خوشه دوم داشته باشند. “

سپس سناریوهایی را توصیف می‌کند که در آن‌ها یک سایت ممکن است حذف شود و طبقه‌بندی نشود.

چیزی که جالب است این است که این روش تجزیه و تحلیل پرشی را نشان می‌دهد، زیرا خوشه‌ای که یک سایت در آن قرار دارد, از خوشه‌های شناخته‌شده سایت در مورد یک موضوع فاصله دارد.

” در برخی از پیاده‌سازی‌ها، یک یا چند وب سایت مورد استفاده در حین آموزش ممکن است به یک طبقه‌بندی تخصیص داده نشود. برای مثال، زمانی که یک نمایش وب سایت بیش از یک فاصله آستانه از یک خوشه باشد، یا در غیر این صورت در یک خوشه گنجانده نشده باشند، سیستم طبقه‌بندی وب سایت … ممکن است تشخیص دهد که از پرش بیشتری برای وب سایت در حین آموزش استفاده کند.”

اقتدار، نوعی طبقه‌بندی است.

“هر سایتی در مجموعه سایت‌ها دارای یک امتیاز است؛ این امتیاز ممکن است به نوعی نشانگر طبقه‌بندی وب سایت ، مانند یک نوع اقندار، قدرت پاسخگویی برای حوزه دانش خاص و یا ویژگی دیگری از وب سایت ، یا ترکیبی از دو یا چند مورد از این‌ها را نشان دهد.”

 این پتنت درباره چیزی فراتر از سایت‌های پزشکی است.

چیزی که مهم است بدانیم این است که فرایند توصیف‌شده در این پتنت بر محدوده گسترده‌ای از موقعیت‌های موضوعات اعمال می‌شود. این یک الگوریتم پزشکی نیست؛ این خیلی بیشتر از یک پتنت پزشکی است”

طبق گفته های بیل :

 ” حق انحصار بیش از تنها سایت‌های پزشکی بود. این به وسیله صنعت با بهداشت – تنها یکی از آن‌ها –  طبقه‌بندی شده‌است. بعداً با نمرات کیفی دسته‌بندی شد.

پتنت یک نمونه خاص برای سایت‌های پزشکی ارائه کرد … اما مشخص کرد که شامل چندین صنعت گوناگون است نه فقط پزشکی.

کوئری‌ها در حوزه دانش نیز دسته‌بندی شدند.”

نکته مهم: پیامدهای رده‌بندی

بخش رتبه‌بندی جذاب است زیرا ویژگی‌هایی چون اقتدار و مقدار فاصله از خوشه‌های دیگری از سایت‌ها را ذکر می‌کند.

یک معیار قدرت، پیوند (لینک)ها هستند. و تحقیقات زیادی در مورد الگوریتم‌هایی وجود دارد که وب سایت‌ها را با توجه به موضوعات مختلف دسته‌بندی می‌کنند. الگوریتم ‌هایی که سایت‌هایی را انتخاب می‌کنند که معتبرترین وب سایت را در یک طبقه‌بندی موضوعی خاص نشان می‌دهند. سپس سایت‌های دیگر براساس این که چقدر از سایت‌های اصلی (هسته) دور هستند، به ثبت رسیدند.

این الگوریتم از یک سیستم مشابه استفاده می‌کند که در آن سایتی که از خوشه‌های دیگر فاصله دارد ، اساساً دور ریخته شده و برای رتبه‌بندی درنظر گرفته نمی‌شود.

هیچ چیزی درباره پیوندهای داخل زمینه که استفاده از آن‌ها به عنوان معیاری برای اندازه‌گیری اقتدار (قدرت) باشد گفته نشده است. اما تشابهات بین الگوریتم‌های رتبه‌بندی فاصله لینک‌ها، که سایت‌ها را با توجه به موضوعات دسته‌بندی می‌کنند، و خوشه‌هایی از سایت‌های مبتنی بر این موضوعات می‌سازند به مثابه یک آینه است که نشان می‌دهد چگونه این الگوریتم خوشه‌بندی مشابهی را با موضوعات محتوایی انجام می‌دهد.

ممکن است منطقی نباشد که تصور کنیم این موضوع عموماً این اعتقاد را تقویت می‌کند (و آن را ضروری می‌سازد) که پیوندها از صفحات مرتبط ممکن است رتبه‌بندی‌ها را بهبود بخشد.

نکته مهم: بازیابی به روز رسانی گوگل

این بینش‌ها در الگوریتم گوگل پیشنهادهای من در مورد بازیابی به روز رسانی گوگل را طور کلی و بازیابی از به روز رسانی پزشکی به طور خاص را تایید می‌کند.

“به نظر می‌رسد “به روزرسانی به اصطلاح” پزشکی “در مورد مسائل مربوط به موضوع اهمیت دارد، نه زندگی نامه نویسنده یا” تخصص ” او.”

شاید یکی از دیدگاههای مهم این پتنت این باشد که بتوان به بررسی رتبه بندی موضوعات از منظر اهمیت کمک کرد. با توجه به تجربه من در مشاوره با سایت‌هایی که رتبه بندی خود را از دست داده اند، اگر رتبه سایت شما دچار یک افت فاجعه بار شده است، می‌تواند تا حدودی با چیزی مشابه آنچه در این پتنت شرح داده شده باشد، مرتبط باشد.

اما اگر سایت شما تنها چند رتبه در کل صفحه نتایج تنزل داشته است، آنگاه ممکن است موضوعات دیگری مانند افزایش رقابت و یا مقدار مرتبط بودن درمیان باشد.

سئو چگونه کار می کند؟

برای قرار گرفتن در رتبه های برتر نتایج گوگل، باید به صورت مستمر روی بهینه سازی سایت خود کار کنید. سئو مجموعه ای از اقدامات مختلف است که به دو بخش اصلی سئو داخلی (On-Page SEO) و سئو خارجی (Off-Page SEO)  و به روش های سئو کلاه سفید، خاکسری و سیاه تقسیم می شود. در ادامه با مهم ترین اصول سئو داخلی آشنا می شویم.

سئو داخلی (On-Page SEO) چیست؟

سئو داخلی به مجموعه اقداماتی گفته می شود که در داخل وب سایت انجام می دهید تا موتور های جستجو بتوانند محتوای صفحات را بهتر درک کنند و جایگاه مناسبی برای آن ها در نتایج جستجو در نظر بگیرند.

این فرایند شامل تولید محتوای باکیفیت و ارزشمند، انتخاب کلمات کلیدی مناسب، رعایت طول و ساختار محتوا، بهینه سازی تگ ها و اطلاعات متا و استفاده صحیح از نشانه گذاری ساختاری است. این اقدامات به گوگل کمک می کنند موضوع هر صفحه، ساختار محتوا و میزان اهمیت بخش های مختلف آن را بهتر تشخیص دهد.

البته سئو داخلی تنها به محتوا محدود نمی شود. سرعت بارگذاری صفحات، بهبود تجربه کاربری و مسیر پیمایش سایت، لینک سازی داخلی، ساختار URL و رفع خطا 404  نیز از عوامل مهمی هستند که هم دسترسی موتور های جستجو به صفحات را آسان تر می کنند و هم تجربه بهتری برای بازدیدکنندگان رقم می زنند.

اهمیت کلمات کلیدی در سئو داخلی

انتخاب کلمات کلیدی مناسب، یکی از مهم ترین پایه های موفقیت در سئو است. این کلمات باید متناسب با موضوع هر صفحه انتخاب شده و به صورت طبیعی در بخش های مهم محتوا، عنوان و تگ های مرتبط به کار بروند.

ابزارهای رایگان متعددی برای تحقیق کلمات کلیدی وجود دارند که به شما کمک می کنند عبارت های مؤثر و پرکاربرد مخاطبان را شناسایی کنید. اما انتخاب کلمه کلیدی صرفا به میزان جستجو آن محدود نمی شود، ارتباط با موضوع صفحه، هدف جستجو کاربران و کیفیت ترافیکی که جذب می کند نیز اهمیت زیادی دارد.

برای مثال، طبق آمار ارائه شده در متن منبع، 32 درصد جستجو ها شامل دو کلمه کلیدی هستند. بنابراین، تحقیق و استفاده هوشمندانه از کلمات کلیدی به گوگل کمک می کند موضوع صفحات سایت شما را بهتر بشناسد و آن ها را در جستجو مرتبط به کاربران نمایش دهد.

بیشتر ببینید: اصطلاحات سئو سایت برای مبتدیان

استفاده از تگ ها برای بهبود رتبه سئو

هدف اصلی سئو این است که به موتور های جستجو کمک کند محتوای سایت شما را بهتر درک کنند. برای این کار باید ساختار صفحات را به درستی تنظیم کنید و از تگ های HTML به صورت اصولی استفاده کنید.

یکی از مهم ترین این تگ ها، تگ هدینگ (H1 تا H6) هستند که به کمک آن ها می توانید عنوان ها و زیرعنوان محتوا را به صورت سلسله مراتبی سازمان دهی کنید و کلمات کلیدی مهم را در جایگاه مناسبی قرار دهید و تگ ALT تصاویر با ارائه توضیحی درباره محتوای آن ها، به گوگل کمک می کند تصاویر سایت را بهتر شناسایی کند.

از سوی دیگر، بهینه سازی تگ عنوان (Title) و توضیحات متا (Meta Description) اهمیت زیادی دارد. این دو عنصر اولین اطلاعاتی هستند که کاربران هنگام مشاهده نتایج جستجو از صفحه شما می بینند. عنوان و توضیحات جذاب و مرتبط، علاوه بر کمک به درک بهتر موضوع صفحه توسط گوگل، می توانند کاربران را به کلیک روی سایت شما ترغیب کنند.

اهمیت لینک داخلی و خارجی در سئو

لینک سازی اصولی یکی دیگر از عوامل مؤثر در بهبود سئو است. لینک های داخلی، صفحات مختلف سایت شما را به یکدیگر متصل می کنند و به کاربران و موتور های جستجو کمک می کنند راحت تر به محتوای مرتبط دسترسی داشته باشند.

در کنار آن، لینک خارجی با ارجاع به منابع معتبر و مرتبط، اطلاعات محتوای شما را تکمیل کرده و اعتبار بیشتری به مطالب می بخشند. ترکیب هوشمندانه این دو نوع لینک سازی، به درک بهتر ساختار و موضوع سایت کمک می کند و می تواند شانس کسب جایگاه بهتر در نتایج جستجو را افزایش دهد. یک متخصص سئو با انتخاب منابع مرتبط و تعیین محل مناسب لینک ها، به ایجاد یک شبکه لینک سازی ارزشمند و هدفمند کمک می کند.

تولید محتوای باکیفیت برای بهبود سئو

محتوای ارزشمند و باکیفیت، یکی از مهم ترین عوامل موفقیت در سئو است. هر صفحه از سایت باید محتوایی جذاب، کاربردی و متناسب با نیاز مخاطبان ارائه دهد. قرار دادن چند کلمه کلیدی و نوشتن چند خط متن، برای کسب رتبه مناسب در گوگل کافی نیست، بلکه هر صفحه باید اطلاعات مفیدی در اختیار کاربران قرار دهد و ارزشی به تجربه آن ها اضافه کند.

بر اساس برخی آمارها، صفحات با بیش از 3000 کلمه توجه بیشتری از گوگل دریافت می کنند، اما طول محتوا به تنهایی تضمین کننده موفقیت نیست. حجم و کیفیت مطالب باید متناسب با حوزه فعالیت، هدف جستجو کاربران و محتوای منتشرشده توسط رقبا تعیین شود.

در واقع، سئو موفق به معنای ارتقای همه جانبه وب سایت با تولید محتوای باکیفیت، چه از نظر متن و چه از نظر عناصر بصری است.

سئو خارجی (Off-Page SEO) چیست؟

سئو خارجی به مجموعه اقداماتی گفته می شود که خارج از وب سایت انجام می گیرند و با هدف افزایش اعتبار، شهرت و جایگاه سایت در موتور های جستجو صورت می پذیرند.

داشتن محتوای منظم و ارزشمند به تنهایی برای کسب رتبه های برتر کافی نیست. گوگل برای نمایش نتایج مرتبط، اعتبار و شهرت وب سایت را نیز در نظر می گیرد و سایت هایی را که در حوزه فعالیت خود شناخته شده تر و معتبرتر هستند، ارزیابی می کند.

یکی از مهم ترین عوامل سئو خارجی، بک لینک یا لینک هایی است که از وب سایت های دیگر به سایت شما داده می شوند. دریافت لینک از منابع معتبر و مرتبط با حوزه فعالیتتان، می تواند اعتبار و میزان دیده شدن سایت را افزایش دهد و به گوگل نشان دهد که محتوای شما ارزشمند و قابل اعتماد است.

لینک سازی خارجی (Link Building) چیست؟

لینک سازی خارجی یا ساخت بک لینک، بخش مهمی از استراتژی سئو خارجی است. در این روش تلاش می کنید از طریق انتشار محتوا و معرفی وب سایت خود در منابع دیگر، لینک های ارزشمندی دریافت کنید.

برای مثال، انتشار مقاله مهمان در وب سایت های مرتبط، همکاری با رسانه های معتبر و انتشار رپورتاژ آگهی از جمله روش هایی هستند که می توانند به تقویت پروفایل بک لینک سایت، افزایش اعتبار دامنه و بهبود جایگاه آن در نتایج جستجو کمک کنند.